Вирусным называют контент, который вызывает молниеносную реакцию у аудитории и сам распространяется: пользователи делятся им, обсуждают его.
Если посмотреть, чем объединены большинство вирусных видео, изображений или текстов, можно обратить внимание, что:
1) Этот контент универсален — он может быть интересен большой массе людей, а не нескольким десяткам подписчиков;
2) Он вызывает эмоции у зрителей или читателей, поэтому набирает сотни и тысячи комментариев и репостов;
3) Он качественно сделан, продуман.
Самый известный пример вирусного контента — “видос с хомяком-повторюшкой”
Это один из примеров развлекательного вирусного видео-контента. Почему он набрал популярность? Давайте для начала разберемся, какие есть 2 основных способа создания вирусного контента.
1-й способ сделать вирусный контент — темы, которые всегда вызывают обсуждение
Конечно, волшебной таблетки для создания контента, который комментируют и репостят тысячами нет, увы.
Но есть темы, которые всегда вызывают эти обсуждения. Например:
- — дети;
- — актуальные новости;
- — секс, ЛГБТ, феминизм;
- — политика, полиция, война;
- — необычные лайфхаки;
- — провокации, пранки;
- — общий враг для группы людей. Враг, разумеется, в хорошем смысле — просто тот, кого боятся и могут недолюбливать среди вашей целевой аудитории.
Но, конечно, особенно эффективно использовать сразу 2-3 темы из вышеназванных. Тогда можно развязать настоящий холивар.
Вернемся к видео с хомяком — в нем как раз используется сразу несколько тем: это провокация/пранк и полицейский в ролике, которого можно считать “общим врагом” для россиян. Граждане действительно относятся к полиции (а тем более работникам ДПС) со страхом — ведь никто не останавливает их на дороге, чтобы поблагодарить, что они отлично водят автомобиль. Нет, скорее всего — это обернется для них штрафом, а потому, шутки над работниками ДПС для них, своего рода, отдушина.
Или вирусный ролик от студии My Duck Vision — “Скандальная правда о McDonald’s“.
Он тоже создан на перепутье нескольких тем — политика, война, провокации (отправьте письмо…), общий враг (так уж повелось, что 8 лет назад многие на полном серьезе считали Америку врагом нашей страны). Контент действительно подготовлен качественно и действительно нес бы в себе большую пользу (если бы не был шуткой).
Люди, которые понимали этот юмор на грани — делились видео со своими друзьями и коллегами. А кто-то даже поверил в это и отправлял видео, чтобы предупредить своих близких!
И, конечно, не можем не упомянуть недавний пиар-ход от Reebok. Который, скажем так, не совсем корректно перевели на РФ-рынок.
Сами найдете темы, которые (возможно неосознанно) использовали при создании этой рекламы? Целевая аудитория, между прочим, была довольно узкой. Но реклама получилась вирусной — она вызывала у всех разные эмоции, от негодования до поддержки в лице зрителей. Еще и медиа подхватили обсуждение этого конфликта. Так что, как бы там ни было, пиар-кампанию можно считать успешной в плане охвата. А вот в плане лояльности — это не точно 🙂
Когда вы создаете контент на такой тонкой грани, нужно быть осторожным — можно переборщить и задеть чувства зрителей настолько, что это приведет вовсе не к росту базы клиентов и подписчиков.
2-й способ сделать вирусный контент — максимальная полезность
Да, действительно, второй способ создать вирусный контент, особенно в довольно узких тематиках (таких, как интернет-маркетинг, например) — это создание супер-полезного материала.
Брайн Дин выпустил новый огромный гайд по SEO-оптимизации сайта и контента. Стратегия содержит все работающие методики и отлично подходят для использования в 2019 году. За 3 месяца она помогла увеличить органический трафик почти на 20% и позволила ему получить несколько сотен ссылок на свой сайт.
Контент-маркетинг — одно из самых перспективных направлений для компаний, которые хотят развиваться в онлайн-среде. Пользователи чаще делятся обзорами, чем ссылками на товар; а полезные инструкции помогают заработать доверие намного больше, чем скидка в 10%.
Если вы решили использовать 1-й способ — создавайте вирусный контент аккуратно, чтобы не пострадала репутация вашей компании. А если, ваш больше по душе создавать супер-полезный контент — не жалейте времени на то, чтобы подготовить по-настоящему ценный материал.